中国期刊业发展遇“困” 总印量或将下滑

“当前发展我国期刊业有着许多有利条件，活跃着许多积极因素，我国期刊业还有相当的发展空间。首先，中国梦赋予了期刊业发展的强大动力；其次，小康社会建设为期刊业提供了广阔的发展空间；第三，数字化增强了期刊业的传播力；第四，体制机制改革将为期刊业焕发生机和活力。希望期刊界的同仁们树立信心，投身改革。期刊业还有未来，期刊业的未来就掌握在我们手中。”中国期刊协会会长石峰在2013年9月中国期刊协会主办的2013期刊媒体国际创新发展论坛上表示。

时至今日，两年过去了，中国期刊业的未来在何方？当年的“让我们树立信心，投身改革”的美好前景似乎还在耳畔。可近日，“中国期刊总印量可能会持续下滑”的前瞻却让中国期刊业的未来变得愈发岌岌可危。

石峰也明确表态，“对期刊目前的发展状况我有一点担忧。”据统计，2013年，全国共出版期刊9877种，平均期印数16453万册，总印数32.72亿册，总印张194.70亿印张，定价总金额253.35亿元。与上年相比，种数增长0.10%，平均期印数下降1.87%，总印数下降2.26%，总印张下降0.67%，定价总金额增长0.26%。基本持平的实际状况似乎很难让我们“仍抱希望”。

但所有态度和估测都是臆想，现在需要抓紧的，是找到中国期刊的发展状态，找准内因，走出困境。

石峰认为，中国期刊业发展所呈现出的新常态具有6个主要特征：经过改革开放30多年的发展，作为平面媒体的期刊总印刷量已经达到顶峰，今后一个时期可能会持续下滑；期刊业今后的发展潜力不再是刊号资源，而是调整结构；提高质量成了期刊业当前最紧迫的根本性问题；与新兴媒体融合发展，将成为当前和今后一个时期期刊业发展的方向；走出去开拓国际市场，成为中国期刊业的发展战略；深化体制改革使期刊出版单位真正成为市场主体，成为当前期刊业走出困境的一个关键。

在石峰看来，对期刊走出困境的方向选择上，一个是做内容，即期刊最根本的优势和价值还在于内容；另一个出路就是与新媒体融合，这也越来越被大家所接受。这其中要注意的问题是，如果要融合，除了媒体自身的调整之外，融合的体制和机制都要进行相应的改善和完善。调整结构已逐渐变成期刊社的关键转折点。大家有必要接受，在未来很长一段时间，电子书刊将于纸质期刊实现长期的共存。石峰说：“这是基于我国目前的经济和文化发展水平，以及文化强国发展战略的基本阅读需求所作出的判断。”

重构管理体制是中国期刊业调整的必须环节。石峰提出，从协会角度来看，期刊业要坚持3个有利于，即要有利于加强党管媒体，有利于坚持正确舆论导向，有利于调动期刊从业者积极性。在这一前提下，首先实现一个转变，也就是转变管理观念，真正树立管理就是服务的思想，管理的目标要立足于发展，管理的要求要立足于基层，管理的措施要立足于实际。

从目前来看，中国期刊业的未来的确艰难前行。过多的预测也只能在表面做功夫，树立信心，走出困境，还看今朝吧。