电子阅读兴起，出版界需要考虑的是如何为读者提供更好的阅读体验。

一年一度的世界电子书大会近日闭幕。与会者在今年的会议上探讨了出版业的市场现状和未来发展，针对实体书店衰落和持续发展的技术力量对出版商带来的改变等问题也进行了深入分析。在业界看来，2013年的电子书市场形势依然复杂，而如下问题值得关注。

阅读终端的变化

媒体分析师詹姆斯·麦卡维提供了一组来自弗雷斯特研究公司的调查结果。数据显示，苹果公司用很短的时间就在全球销售出1.2亿部平板电脑（包括iPad mini），这是行业内的一个“大事情”。而来自53名行业高管的调查报告同时显示，85%的受访者对于传统出版的数字化转型感到“乐观”，64%的受访者认为出版商“有能力”在新的数字市场中展开竞争，55%的受访者对于各自公司的竞争力有信心。

32％的调查受访者认为，印刷销售额还将继续下降，21％的受访者认为电子书的销售量将继续增加。以往的调查也表明，到2014年，一半的图书销售额将来自于电子书，23％的受访者表示，在他们的公司已经发生了这样的情况。麦卡维也表示，“我们正在迅速靠近这种数字革命”。

值得注意的是，60%参与调查的受访者把平板电脑视为理想的阅读设备，甚至超过了专用电子阅读器23%的比例，更有45％的受访者认为专用的电子阅读器是“无用”的。尽管麦卡维很快提出，这并不是为专用电子阅读器的灭亡敲响丧钟，毕竟在许多数字阅读读者中，专用的电子阅读器仍大受欢迎。不过，他同时表示自己在使用7英寸平板电脑进行阅读。

策略的考量

参会人员也纷纷针对热情拥抱新技术与直接参与销售等问题发表了自己的见解。“平板电脑的出现要求我们做得更好，我们需要为读者提供更好的阅读体验。”米夫林哈考特出版公司商业总裁加里·珍特表示。

所有的参会老总都表示，他们致力于整合印刷工作与数字化工作，使二者成为一项完整的业务结构，他们经常寻求经验更为丰富的数字公司为合作伙伴提供专业知识。

括拖集团的马库斯·里弗表示，该集团并没有多少专职从事数字化工作的员工，“并非所有从事数字化工作的人员都是永久性的”。他认为，应该认真评估这些人真正的价值和作用所在。“数字技术专家可能导致你进了死胡同，所以我们选择了购买服务，看看在我们需要的情况下它们是如何工作的。”

对于传统图书在数字化环境中因价格受到冲击的问题，来自康德威出版公司的凯伦·洛茨指出，儿童出版商已经发现了“一些电子书正在侵蚀美国精装书市场的迹象”，只是还没有那么糟糕。

如果一本电子书价格很高，它的内容必须是值得的，这个价格也必须是有吸引力的。这是一个平衡各方利益的问题。珍特认为，纸书不能只是简单的降低或提高价格，出版商需要有一个策略，并不断地进行试验。

“规模”的重要性

前麦克米兰主席、现任普罗维登斯股本合伙人公司高级顾问布瑞恩·纳巴克，在接受出版市场创始人迈克尔·卡德尔采访时谈到了对兰登书屋与企鹅出版社合并的看法：“有非常少的资金流入出版，因此兰登、企鹅交易的意义更多在于规模的扩大，与现金无关。”

纳巴克提出了“规模”在兰登书屋出版发行中起到的作用：“出版商处在与其他出版商的战斗中，但更大的战斗在于，民众用他们的iPad看电视节目而不再是阅读一本书。”纳巴克认为，目前规模“比以往任何时候都更重要”，在新的数字背景下，规模代表着有足够的资源投入到市场中，“从而能够识别观众，进行研究并从电视节目里拉回读者对于书本的兴趣”。

纳巴克同时强调，创新的力量经常活跃在市场整合期和新公司的萌芽期，他引用了不稳定但值得玩味的巴诺书店的例子。巴诺书店是一个“有吸引力的财产”。纳巴克对实体书店业务持乐观态度，“这将是充满活力的”，但他同时表示，普罗维登斯不会投资巴诺的实体书店业务，因为它不是“增长的业务”。纳巴克认为，巴诺书店对Nook数字平台的成立作出了伟大的贡献。“媒体的竞争与其他领域不同，它是一个独立的诉求，相信巴诺在数字和传统出版领域都还有发展的机会。”