实体书店的生存与发展问题已成为近期社会热点话题。日前，中国发行协会美术发行专业委员会（以下简称“专业委”）在全国美联集团“百家店”的范围内，选择了沈阳艺金图书发行有限公司、浙江九如文化艺术有限公司、西安方圆工艺美术社等10家不同地区具有代表性的民营美术实体书店进行了微观调研，对各家书店生存经营状况聚焦并问诊。本报记者还对其中的大河画廊进行了个案采访。
望
历史回顾——见证发展
●历史上看，调研的10家美术书店在“百家店”的民营书店中属于佼佼者。
●10家美术书店见证了美术图书市场的发展历程。
选择调研的10家美术书店从历史、地域和经营业绩上看，均具有一定的代表性，在“百家店”的民营书店中属于佼佼者，曾多次被全国美术社评选为“全国美术图书百家专销店优秀店”称号。
西安方圆工艺美术社，开业于1982年，凭“摆地摊儿”起家，迄今已有30多年卖美术书的历史。目前营业面积有200多平方米，现货美术图书品种2万多种，上微机管理以来销售品种有近6万种，还兼营美术用品3000多种。
芜湖云帆书店，成立于1992年，营业面积300多平方米，借助美术图书的平台，成为国内许多知名画材厂家的代理，现一楼以经营美术用品、材料为主，二楼经营美术图书，自诩为当地的“美术的王国”。
……
10家美术书店，有很多属于改革开放后成立较早的专业民营美术书店，从一个角度说，他们见证了美术图书市场的发展历程。
切
经营现状——压力山大
●成本上涨，营业额停滞不前。几乎成网站“样本室”。
●很多书店退出美术图书销售行业，转营其他。
16年中，美联集团曾先后评选授予136家书店以“全国美术图书百家专销店”称号。在优胜劣汰的机制下，“百家店”虽始终保持在百家上下，但进进出出的书店却有近40家，变数最大的几乎全部集中于民营书店。
学术为先，美术书店的专业特点。10家民营专业美术书店，不同于一般只关注销售利润的书店，区别在于他们不是只卖畅销书，更注重美术图书品种的齐全，甚至学术性较强的专著。以西安方圆工艺美术社为例，在不大的200多平方米营业面积内，近乎一半的地方用于陈列美术学术性图书，包括各类美术设计、国画、油画等图书；四分之一的地方陈列美术用品；大概四分之一的地方陈列绘画基础类书，也就是以美术高考为主的书。就效益而言，学术类的美术图书占36%，美术用品占43%，畅销的美术高考类图书占21%。这种注重学术、注重品种齐全的经营模式，是10家美术书店的一个重要的专业特点。
压力山大，民营书店的经营困境。近年来，在房租、人工工资、仓储等在费用不停上涨的情况下，以经营美术学术类图书的10家美术书店所产生的效益，已不足以供养房租及其他各种开销。据西安方圆工艺美术社经理吕重华反映：“这几年我们的营业额一直停滞不前，虽然说做学术类书，做出品位，一直是我们的追求，并且以品种齐全而引以为荣，可如今连独立生存、自圆其说的能力都没有了。”不仅如此，近年来网店的兴起也给这些民营实体书店造成了极大的冲击。对此，10家民营书店几乎异口同声地说：我们现在几乎成了网店的“样本室”了。
突破传统，图书外的拓展经营。不同于国有新华书店，民营美术专业店以自有资金经营，利润无疑是其生存和发展的决定性因素。据此，单一的美术图书经营，究竟能否生存？浙江九如文化艺术有限公司经理沈赐恩说：“前几年我们书店的租赁合同到期，续约租金从过去每年的40万元，一下涨至80万元，这样一个数字靠卖书是无论如何挣不出来的！”金华市元畅艺苑现年销售收入480万元，面对日益增大的成本已难以为继，在本次调研中，经理廖达敏已明确表示，即将退出美术图书销售行业，转营其他。
问
主要诉求——呼吁支持
●近期，各地政府不断加大扶持力度，给广大民营书店的从业者以希望和期待。
●能够将优秀实体书店定位为公益性或准公益性文化产业。
图书市场究竟怎么了？是一个不容易回答的问题，因为一方面不断有数字在显示我国出版繁荣，另一方面，人们也在看到越来越多的实体书店正在城市中逐渐消失。对民营实体书店的大量退出，济南金艺画廊经理王存军把问题主要归结为两点：一是网络书店的低价冲击，二是盗版和非法出版物的恶性冲击。在本次调研中，许多民营书店也从不同方面，提出了诉求。
期待政府加大扶持力度。在调研中许多民营书店也列举了一些我国地方政府出台的扶持措施。如上海每年从新闻出版专项资金中划拨1500万元支持出版发行网点建设，其中500万元用于定向支持各类实体书店。浙江杭州出台了《扶持民营书店健康发展的暂行办法》，并设立民营书店专项扶持资金，每年安排300万元，以资助、贴息、奖励等方式扶持民营书店发展。
积极参与深化出版发行体制改革。在调研中，10家民营书店共同呼吁，希望能够将做得好的实体书店定位为公益性或准公益性文化产业。公共文化建设资金要安排一定比例用于资助这些书店，并采取信贷、财政拨款和补贴等方式，扶持他们发展。
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