网络印刷(Web to Print)的概念由来已久书刊印刷，成功或失败的网络印刷案例比比皆是。成功的网络印刷服务商仍在大步前进，对网络印刷的追捧无以复加；而失败的尝试则让人们对网络印刷望而却步，甚至全盘否定。当我们再回过头来分析成功或失败的网络印刷案例时，或许会发现，网络印刷蓝图虽然宏伟而美好网络出版，但真正实践起来，并不是所有的追求者都能达到目标。

笔者认为，就如王国维先生在《人间词话》中提到的“三种境界”一样，在实践网络印刷的道路上，也至少存在以下三种境界：网络门店、网络自助印刷、个性化营销服务惠普，它们分别代表着网络印刷的三个不同阶段。

网络门店

网络门店，可以理解为类似淘宝网中的店铺，只不过网络印刷门店主要销售的是印刷品。目前，网络按需印刷（POD）、在线打样输出和网络数码冲印等应用属于这一范畴。这些网络印刷站点通常将已有的产品，如图书、卡片、信封等样品展示在网页上爱普生，消费者通过浏览这些网站，通过按需印刷的方式订购此类等产品。

网络门店阶段的网络印刷服务只能提供内容和产品的形式相对固定的印刷品，与消费者缺乏互动。这种服务形式的存在，与网络印刷技术和印刷厂商的技术能力关系密切。

目前的网络印刷解决方案虽然提供了模板选择、个性化信息输入、购物车、在线支付、数据统计、印刷活件状态追踪等一些列丰富的功能，但同样的解决方案要适应千变万化的印刷服务商的生产和资源状况包装容器，实在有点勉为其难。如此导致的结果往往是，印刷服务商雄心勃勃将网络印刷平台搭建起来之后，由于网络印刷平台的易用性无法满足客户的要求，或者没有足够的人力资源来维护或进行针对性的二次开发，导致网络订单无法顺畅地提交到印前阶段上海宏景，最终无法顺利地使网络印刷平台运转起来，结果庞大的网络印刷平台沦落成普通的网络门店。用户通过搜索引擎或其他途径搜索到网络印刷服务的网页，经过多次尝试，无法顺利完成网络下单，最终只能通过电话或者邮件沟通完成下单。可以认为包装印刷，网络门店式的网络印刷服务是不成功的网络印刷实践，在这个过程中，网络印刷平台仅仅起到了印刷服务商的网络门店作用，将网站的浏览量转化成了订单。

是所有希望尝试网络印刷服务的印刷厂商需要关注的。概括起来，至少需要三个方面的IT技术的人力资源软件，即：网页美工设计、网站程序设计、数据库开发与维护。通常，一个网络印刷平台搭建完毕后，虽然具有了完成网络印刷任务的所有基本功能，但必须通过个性化的定制和基本的日常维护，才能使网络印刷平台顺利运行起来票证印刷，才能使网络印刷平台变得有特点，从而吸引用户，将网站浏览量转化为订单。这些定制和维护工作包括网页设计与美化、模板的添加与修改、数据库的维护与开发等工作。

网络门店可以说是网络印刷的初级阶段，笔者认为这是网络印刷的第一个境界，也是大多数开始涉及网络印刷业务的厂商所经历或正在经历的阶段。

网络自助印刷

当印刷厂商搭建起网络印刷平台收购，完成个性化的开发并建立了相应的人力资源队伍，网络印刷真正顺畅地运行起来之后，印刷厂商可以借助网络印刷的优势，为用户提供有限的个性化网络自助印刷服务。如卡片、名片、便签信封、宣传单页、印章标记、简单喷绘写真相册、固定规格纸箱包装、PVC亚克力雕刻制品等。产品种类虽然丰富，但这些产品的规格相对固定供墨，设计也相对简单。

以名片印刷为例，名片的尺寸几乎都是不变的，主要的区别在于名片的内容和设计。用户登录到网络印刷平台上，选择喜欢的模板和纸张类型，然后输入姓名、电话号码、地址等信息图像处理，网络印刷平台在后台将用户输入的信息和模板相结合，预览名片排版的结果，如果用户不满意，可以重新选择模板或更改输入的信息，再预览更改的结果过度包装，如此反复，最终确定满意的模板、纸张、信息，之后确定印刷数量、包装、配送方式，就可以正式下单。

网络印刷，可以为客户提供7×24小时的自助式的网络印刷服务包装总论，从而节约了与用户沟通、反复设计样稿的时间和人力成本，既能增加订单，提高工作效率，又增强了客户的满意度。

通过网络印刷平台提交名片印刷订单的过程看似简单，但却涉及了网络印刷系统的几大基本功能。