首页印务文化》正文
文化摆渡者,广东新华再起航
2017-04-30 16:32:42  来源: 中国新闻出版广电网/报

 

广东新华发行集团前身为广东省新华书店,于广州解放的第24天即1949年11月7日诞生,今年68周岁,真正是“解放牌”的新中国同龄者。68年来,广东新华书店始终与时代脉搏同起伏,与广东省经济文化共发展,亲历了广东改革开放的伟大变革,记录着广东经济文化社会发展的光辉进程。

68年风雨兼程

改革创新一路同行

早在上个世纪50—80年代,全省新华书店管理体制就经历了“三收三放”的变革,全省新华书店系统规模不断壮大,各市县新华书店蓬勃发展。到了90年代,全省新华书店图书发行总量始终居全国前列,1994年,全省新华书店系统以16亿元销售总额排名全国第一。同年,省新华书店发扬“吃螃蟹”的精神,试行现代企业制度,成立了全国出版发行业中第一家股份制公司——广东省新新图书股份有限公司。1999年,新新公司增资扩股,成立了我国出版行业第一个股份制企业集团——广东新华发行集团。

改革并不是一蹴而就、一帆风顺的,广东新华书店在改革中也遇到了风风雨雨。与全国其他省份不同,大部分省份的新华发行集团“一股独大”,都是省店的“翻版”。但是广东新华发行集团不一样,是一个典型的市场化的股份制企业,且广东出版物发行市场非常分散,全国独一无二。在广东,没有行政命令的红利,要想做大做强只能靠自己在市场中打拼。

转机出现在广东省委、省政府作出建设文化强省的战略决策之时,广东新华发行集团被列入深化改革的重点文化企业。2009年,省委、省政府下发《关于加快推进全省新华书店改革重组工作的通知》,在全省范围内实施新华书店改革重组工作。目前,全省103家市县新华书店已全部完成转制任务,区域内的重组整合工作也全面完成。广东新华发行集团再度起航。重组后的广东新华发行集团连锁网络由原来11个市县发展至94个市县,覆盖全省城乡。2016年2月,广东新华发行集团跟随南方出版传媒股份有限公司实现整体上市,成为广东省第一家实现整体股份制改造的大型国有文化企业。2016年年底,集团总资产66亿元,净资产32亿元,营业收入近40亿元,利润近3亿元,成为全国同行中发展速度最快的省级发行集团之一,重回全国发行集团舰队第一梯队。

借势全渠道升级

重塑新华书店品牌

在“十二五”期间,一方面,广东新华发行集团全力推进全省新华书店改革重组,致力构建全省连锁经营网络;另一方面,以重塑品牌、挺拔主业、多元融合为出发点,着力提高区域市场主导水平和组织能力,全方位推进发行集团的渠道建设。推动线上线下融合的渠道发展战略,以走下去、走出去、走上去作为渠道建设方向,以构建省市县三级连锁网络为基础,辅以校园书店、社区书屋和乡镇文化驿站小连锁系统;实行走出去的外拓战略,结合O2O,实施互联网+,着力打造立体、多元的渠道体系,成效卓著。

早在2010年集团就开始对广东新华品牌进行重新检视,从战略上对新华书店品牌进行了重新定位,着手启动传统门店升级改造工程,同时,通过项目引进、资源整合,实现经营转型与业态升级,提升渠道经营水平。从2013年起,广东新华全面开始门店升级改造工程,构筑各地城市文化生活中心。目前,已投入5000多万元,完成近70家门店升级改造,改造面积达1.5万平方米,其中主业销售平均同比增长51.2%,重新擦亮了新华书店金字招牌。

为了应对读者文化消费需求升级,广东新华着力实施多品牌战略,打造年轻化、时尚化、有情怀的中高端门店,打造自有品牌——四阅书店:聚焦“人文、艺术、生活”的品质书店,吸引未来主流消费人群。目前书店已建成4家:韶关店、中山石岐店、英德合地广场店及广州永泰店,这是广东新华渠道建设多品牌战略的坚实一步。

2016年,广东新华开始致力全渠道转型升级,力促线上线下互联互通,打造互联网时代的新生态渠道。已有64个门店开通移动支付;18家门店以“微信服务号+微信商城”模式上线试点,辐射珠三角、粤东西北等地区。

延伸书店网点

打造特色便民服务终端

当传统阅读受到挑战,国内众多书店式微的当下,广东新华发行集团逆风而行,把书店开进校园里、社区里、军营里、乡镇里……阅读之光犹如星星之火迅速燎原,燃亮万千读者的心。

从2013年起,广东新华发行集团投入1.2亿元建成200家以校园书店为主的小连锁店,全力建设师生身边的“教育便利店”。新华书店走进校园,是一项校企互动、双方共赢的教育民生工程,搭建了一个公共文化阅读空间,为学生们营造了“随时读书、多读好书、终身学习”的读书氛围,并持续不断地推动“名家进校园”活动,得到了广大师生的热烈欢迎。目前已建成71家,总面积达10375平方米,为约45万名中小学师生及乡镇读者提供文化服务,有效实现了文化终端向教育一线前移。

2015年起,启动“新华文化驿站”建设项目,计划投资8000万元建设225家新华文化驿站,打造城乡居民的“精神加油站”。目前已建成50家,总建设面积4036平方米。新华文化驿站通过“走下去”建设乡镇网点,大力开拓和培育乡村文化宣传阵地,将在全省铺设一张贯穿省、市、县、镇、村各层级的新华书店文化网络,为全民阅读提供广阔的空间。

助推全民阅读常态化

构建一流公共文化服务体系

南国书香节至今已举办24届,广东新华发行集团作为南国书香节的重要承办者、主要组织策划者及重要参展者,在人力、物力、财力等方面出动全部的力量。目前,南国书香节逐年呈现新气象,每届参展品种达35万种,汇集250多位名人名家,各类活动300多场次,主分会场观众超过180万人次,销售额稳定在3000万元以上。书香节实行省市联动,除广州主会场外,还在多个地级市举办分会场,掀起全省性联动的南国书香节活动高潮,引导着全省全民阅读潮流,成功打造了全国规模最大、最具影响力的华文书展,是广东一项重点文化惠民工程。

从2015年起,广东新华又出新招,在全省范围内实施常态化的“广东新华书香节”项目,以全省巡展的形式,组织地区性文化活动,包括名人名家与读者见面会、优秀文化展示、主题讲座和图书交换等,持续打造“永不落幕的书香节”。

展望“十三五”,广东新华必将以践行国有文化企业“一效优先、双效统一”为方针,继续以重塑品牌、多元融合为出发点,将进一步深耕线下,拓展线上,推动线上线下融合,实施互联网+,着力打造立体、多元的渠道体系。至“十三五”末,力争全省实体终端超过500个,总经营面积超过30万平方米,全省连锁经营规模翻番。构建功能更为强大、根系更为发达的新生态渠道,实现多元化、精品化、品牌化经营,打造一流的出版物发行公共文化服务体系和阅读人文环境。

责任编辑: 漾波