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垂直视频在风口上起飞
2017-01-04 08:19:47  来源: 中国新闻出版广电报

今年以来,包括优酷、搜狐在内的视频网站纷纷开启自频道、自媒体布局。其中,优酷已投入超过30亿元以上的资源;搜狐视频PGC(专业生产内容)自媒体“金牌出品人”计划在今年投入资源也超过16亿元。从内容来看,视频自媒体逐渐向垂直化、生活类内容延伸,美食、美妆、旅游等行业格外受到用户青睐。越来越多的用户开始从以图片、文字为主的自媒体内容上转向动态可互动的视频自媒体上来。

“视频的纯媒体时代已经终结。”合一集团董事长兼首席执行官古永锵向记者作出这样的判断。他认为,随着内容、技术以及用户习惯的改变,视频已经进入“多对多”时代,用户不但可以看视频,还可以参与进来,平台获取收入的手段也日趋多元化。

从粉丝需求出发

数据显示,过去一年以来,优酷自频道主量级达3000万,订阅总人次达到10亿次,播放量达到150亿次。

尽管PGC内容在数量上已不容小觑,但合一集团副总裁葛威依然抛出“好的内容还是欠缺”的观点。葛威认为,目前市场上依然有大量空间可以让更多的自频道主加入进来。

什么样的内容称得上好内容?合一集团首席产品官顾思斌表示,除垂直产业的内容之外,人格化的内容同样容易吸引粉丝,继而变现。内容产业正在经历很大的变化,会有更多参与者进入这个产业链条。

“目前的内容由50%的传统内容与50%的互动网生内容组成。”顾思斌说。如何理解互动?一是用户自主选择喜欢的自频道主,并与之形成有效的链接,通过打赏、评论等方式参与其中。二是在商业模式上,传统内容通过广告宣传与第三方埋单的形式在互动时代发生变化,粉丝供养的互动体系在网生内容时代得到充分体现。

在视频行业,受众的名称一直在发生变化。从观众、用户,到现在的粉丝,粉丝无论在内容传播还是商业变现上均起到越来越重要的作用。粉丝、互动也成为上海第一财经新媒体科技有限公司总经理黄磊反复强调的概念。

“成功的内容不是‘闭门造车’,需要具备倾听、互动、参与三个要素。”黄磊表示,倾听是要走进受众,去听他们在想什么;互动是要更多参与粉丝之间的交流,为内容创作带来更多灵感;参与是允许粉丝参与内容制作,从他们的需求出发,找到真正的发力点。

优质内容更易变现

胡可的《可以妈妈》、滕雨佳的《韩流带你去旅行》……一些明星网红也纷纷开启视频自媒体的尝试。明星效应也在视频自媒体中带动商业变现。以叶一茜主持的美食节目《茜你一顿饭》为例,节目实现了内容到电商的打通,为粉丝带来边看边买的一站式购物体验。粉丝在节目播出后“不负众望”,一小时内即购买1200瓶酱油。

“自频道主创建多种多样的内容,并把内容奉献给多样化的消费者,在这个过程中,内容生产体系、内容发行体系与内容消费体系正在形成,围绕这一体系建立的产品支撑雏形同时也正在形成。”阿里巴巴集团首席执行官张勇谈道。

强大的“吸粉”能力,多样化的变现手段,使得PGC成为自媒体时代视频网站内容建设方面的重要方向。事实上,从去年开始,各视频网站已经开始发力自媒体,试图在“风起”时抢占“风口”。

今年以来,搜狐视频在自媒体变现上也频频发力,“互联网用户多点生产、个性化、碎片消费的特性,成为互联网视频的原生动力场景。可以说,视频网站的商业模式也是基于互联网本身特性而发展而来的。”搜狐视频家庭娱乐事业部总经理王泉峰对此表示。在搜狐视频自媒体平台一系列扶持政策的“保驾护航”之下,搜狐视频自媒体平台成果喜人。记者查阅搜狐视频自媒体平台最新公布的数据显示,近30天最高单视频收益已将近2万元,新加入分成的视频数超过3.5万个。

当PGC遇上直播

在黄磊看来,直播视频比点播视频更容易实现电商转化率,因为直播更容易把受众融入现场之中,产生社交关系。视频和社交正变得越来越不可分割。正如黄磊所言,今年以来,随着直播、VR(虚拟现实)等技术的“异军突起”,PGC领域与其结合也显得顺理成章起来。

据CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2016年上半年,网络直播服务在资本力量推动下实现快速发展。截至今年6月,我国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。

用户的“狂热”追捧与行业从UGC(用户生成内容)向PGC转移的趋势,让视频直播网站映客将PGC作为探索的课题之一,并采用“直播+”推动PGC延伸发展。除将体育、电商、明星、艺术、公益、企业形象等元素融入平台内容之外,还通过与中央人民广播电台、光明网等媒体合作,提升内容质量。

高品质视频内容如此“吃香”也让百度视频蠢蠢欲动。在今年9月成功融资独立运营后,百度视频也选择以PGC为切入点,布局PGC直播。用户对优质内容释放“洪荒之力”,网络红人Papi酱在百度视频等直播平台进行直播首秀,吸引超过2000万人在线观看。此外,为保证优质PGC内容的可持续性,百度视频启动PGC内容专项投资计划,用来为优质PGC内容和创作者扩大影响力,培养互联网与PGC内容的良性互动生态,促进百度视频与PGC优秀制作团队共同发掘互联网用户需求等,首期专项基金达5亿元。

“电视台直播是专业的人在专业的地点采取一对多的形式与受众对话,而手机直播可以是多对多,也可以是多对一,更加满足互联网用户的特性。”王泉峰表示,视频网站发力的PGC业务,也正是充分考虑了互联网与用户的特性。

责任编辑: 漾波