《一大清早女儿对妈妈说了一句话，妈妈瞬间落泪！》，这看似是一篇暖新闻，实则是推销北极甜虾的软文。近年来，新媒体广告软文泛滥，其中一些却并未在文末标注“推广”字样，很容易对读者产生误导，不仅引起了受众反感，更重要的是造成大量“带病”“带毒”广告隐藏其中。

广告软文其本质就是广告。根据《广告法》，广告违反规定，不具有可识别性的，由工商行政管理部门责令改正，对广告发布者处10万元以下的罚款，但在现实中，很少有新媒体平台因此受到处罚。新媒体广告软文戳中监管软肋，所带来的不仅仅是受众反感的问题，更造成违法广告的泛滥，严重损害消费者利益。

新媒体广告软文不是法外之地，监管亟待升级换代堵塞漏洞。一方面，有关方面应出台相关司法解释，将所有“直接或者间接地推销商品或者服务”的软文都列入广告范畴，增强基层执法的可操作性。另一方面，运用大数据技术进行监控，在新媒体平台增加违法广告“一键举报”功能，实现对新媒体广告的全天候全方位监管。此外，提高对发布互联网虚假广告行为的惩处力度，将涉事新媒体平台纳入征信黑名单，倒逼其自觉守法爱惜羽毛，不做违法广告的推手。