近日，微博发布2018年第二季度财报。2018年6月，微博月活跃用户数增至4.31亿，与上一季度相比增长了2100万，净增量创下过去3个季度的新高，移动端占比达到93%。同时，微博日活跃用户数增至1.9亿。

      商业化方面，二季度微博营收为27.54亿元，同比增长59%，再次超出华尔街平均预期。新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟表示，尽管市场竞争加剧，微博用户规模仍持续健康成长，变现能力亦逐步提升。

      据记者了解，在社交媒体领域，微博在持续扩大领先优势，依然是内容传播和公众讨论的首选平台。以世界杯为例，有1亿人在微博上参与了相关讨论，总互动量超过10亿，短视频播放量超过170亿，话题阅读量近1000亿。移动大数据服务商QuestMobile的统计显示，世界杯期间微博客户端日活跃用户均值比开赛前期增长6.5%，6月微博客户端人均使用次数同比增长16.6%。

      同时，微博继续推进与热门综艺节目的跨平台合作。以腾讯视频《创造101》为例，在微博上，该节目相关话题的阅读量接近370亿，短视频播放量超过110亿，节目选手的微博粉丝规模超过4000万。随着产品及互动玩法的完善，微博在影视综艺领域的影响力日益增强，与合作方持续打造出了多档现象级节目。

      微博的内容生态也实现了稳健成长。截至第二季度，微博的垂直领域已扩展至60个。内容生产者在微博不仅可以分发内容，还能积累社交资产，这使微博成为其必选平台。

      值得关注的是，随着微博社会化营销价值被更多客户深度认可，其商业化效率进一步提升。第二季度，微博营收达到27.54亿，同比增长59%。其中广告收入达到23.9亿，来自移动端的广告收入占比达到82%。来自品牌客户和中小企业及自助客户的广告收入，同比均有明显增长。