老字号发力新消费 红西凤革故鼎新“逆生长” 

8月30日，红西凤焕然一新升级上市，“老字号”西凤酒迈出发力新消费关键一步。

2007年10月，第一代红西凤上市，成为高端凤香酒的实力担当。2019年，红西凤革故鼎新，以巅峰品质、时尚面孔优雅归来，上演了“逆生长”的华丽嬗变。

始于殷商、盛于唐宋、传于明清，1915年获巴拿马万国博览会金质奖，1952年获评中国“四大名酒”，2000年被授予“中华老字号”称号……西凤酒，目前以1020.32亿元品牌价值，位居白酒行业品牌价值排行榜第4位。

陕西西凤酒股份有限公司董事长张正曾介绍，老名酒这个老祖宗留下的“金饭碗”，不仅是怀念历史、存放记忆的载体，也是不可或缺的美好生活元素，兼顾传承与创新打造新时代格局，注重价值和差异提供新时代产品，西凤正在拥抱新消费。

新一代红西凤，在传统酿酒工艺的基础上进行了创新和改革，通过改进配料、提升工艺，让蜜香口感更加突出，更符合消费者的品味。同时，外型上以一袭正统中国红引领“国潮”，秀出时尚新风，揭开了西凤全面发力新消费的序幕。

落子红西凤，发力新消费，“老字号”西凤酒牢牢把握“破”与“立”的关系，有技艺、有历史、有文化、有温度，守得住传统，也当得了“网红”。作为高端化、时尚化、艺术化的窗口，涅盘归来的红西凤正在带动千年老字号“逆生长”。