初冬的合肥，绚烂多彩的树叶将整个城市装扮得像一幅油画。以“品质传匠心，好茶惠万家”为主题的2025年中茶年终客户大会11月28日在这幅油画中盛大举办。大会重磅发布马年元春及生肖系列新品，全面展示一体化改革阶段性成果，以科技赋能产业升级，为中国茶产业注入一针强心剂，为“十五五”茶产业高质量发展开启崭新篇章。
本次大会汇聚行业专家、政企代表及合作伙伴代表参与。其中，安徽农业大学原校长、茶叶全国重点实验室主任、中国国际茶文化研究会副会长、全国茶叶标准化技术委员会副主任、中国茶叶股份有限公司独立董事宛晓春，安徽省茶叶协会会长、中国茶叶流通协会副会长王传友等行业专家出席活动；中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞带领核心管理团队，携手中粮酒业、中粮可口可乐、中粮悦活、说茶传媒等战略合作伙伴，围绕行业发展趋势、协同合作路径展开深度研讨，共话茶业未来。
天骏驰祥，元春新品赋能消费升级
“一年一贺岁，一茶一生肖”是中茶坚守的文化传承理念，以吉祥文化为内核延续产品价值内涵。值此马年将至之际，中茶重磅推出“天驰骏祥”生肖主题系列产品，以骏马意象传递马到成功、事业腾飞、吉祥如意的新年期许，为元春消费市场注入文化新活力。
中茶天骏驰祥一坛好茶大红袍，甄选武夷山风景区核心产区优质原料，以福建土楼为设计灵感，融合中国茶、世界文化遗产、陶瓷艺术与生肖文化，花果香馥郁，浓醇回甘；
中茶天骏驰祥普洱茶熟茶饼茶，匠心调配三年陈化原料，3千克超大饼型精工打造，茶汤浓醇厚滑，尽显普洱陈韵；
中茶天骏驰祥白牡丹瓷罐礼盒，源自福鼎高山首春头采，经6年蕴藏沉淀，沉香蜜韵悠长，兼具品饮与收藏价值；
中茶天驰骏祥龙冠马年生肖礼盒，汇聚江南特色茗茶，精选中茶龙冠核心产区原料，囊括千岛湖红茶、桂花龙井与γ-氨基丁酸（GABA）绿茶，风味多元适配不同场景……
除生肖系列外，大会同步呈现岩茶、红茶、白茶、绿茶、黑茶等全品类重点产品，既有久经市场检验的经典爆款，也有贴合健康化、场景化、个性化消费需求的创新单品，全面覆盖礼盒馈赠、日常口粮等全场景消费需求。通过文化赋能与品类协同，中茶进一步强化元春旺季市场竞争力，带动全品类业绩提升，这也是中茶聚焦消费茶、口粮茶赛道优化产品体系的重要实践成果。
一体化改革纵深推进，央企龙头树立行业标杆
作为中国茶产业的开创者与核心央企力量，中茶70余年来始终坚守“国民好茶” 初心，践行“好茶在中茶”品牌理念，亲历并推动中国茶产业从传统模式向标准化、规模化、品牌化转型，从国内市场迈向全球舞台，成为兼具行业影响力与国际认可度的中国茶名片，更成为消费者信赖的品质标杆。
2025年，茶行业迎来深层次变革：消费端健康化、场景化需求持续增长，年轻群体带动茶饮文化创新；产业端标准化、数字化、协同化成为破局关键。对此，吴飞表示，中茶主动谋篇布局，以品牌一体化、渠道一体化、供应链一体化、科技赋能四大战略为核心，锚定标准化、规模化、品牌化、国际化发展方向，取得一系列阶段性成果，为行业协同发展提供了实践的参考。
改革实践中，中茶创新探索“茶+文化”“茶+生活”模式，丰富消费场景；江苏区域精准开发属地化定制产品，成为一体化运营典型案例；渠道建设上，成功签约爱思特、河南胖东来等全国知名连锁品牌，深化大型商超合作，优化售点运营模式；线下联动11个核心区域开展招商会、品鉴会，配套定制化门店培训；线上构建新媒体矩阵+400招商热线+广东本地生活引流体系，为线下门店引流超千单，实现“线上统筹+线下转化”的良性循环。
当前，中茶一体化改革已进入全链条协同、全场景赋能的新阶段。在改革支撑下，中茶深化“产品提升+品牌营销”双轮驱动，产品矩阵持续优化升级，精准匹配消费者多元化需求，品牌满意度稳步提升。未来，中茶将继续在供应链、渠道、服务端突破创新，持续引领行业高质量发展。
科技赋能产业升级，产学研协同共筑高地
宛晓春教授在大会发言中指出，当前茶产业正处于转型升级关键期，消费结构变革、市场需求多元、产业竞争全球化带来新挑战与新机遇，而科技创新已成为产业发展的核心驱动力：一是重构从育种、种植到加工的全产业链；二是通过互联网、大数据等数字技术实现“从茶园到茶杯”全程可追溯，改变产业业态；三是依托精深加工拓展茶食品、茶保健品等领域，拓宽产业价值边界。
宛晓春强调，中茶作为行业龙头，始终坚持科技创新驱动战略，在技术研发、品质管控、产品创新等方面成效显著，诞生了一批引领行业的科技成果。安徽农业大学茶树种子创新与资源利用全国重点实验室作为战略合作伙伴，将持续深化与中茶的协同，共同构建完善的茶产业科技创新体系，为产业高质量发展提供坚实支撑。
吴飞补充介绍，“十四五”以来，中茶持续加大研发投入，构建“投入式创新+开放式创新+孵化式创新”三位一体的创新体系：投入式创新攻克茶叶智能化发酵、清洁化生产等关键技术，提升生产效率；开放式创新通过“揭榜挂帅”机制，与农科院茶科所、安徽农大等科研院所合作落地智能化新工艺设备，显著提升产品品质；孵化式创新聚焦茶饮原料和大健康赛道，深入挖掘茶叶应用方案，成为霸王茶姬、蜜雪冰城等头部新式茶饮品牌原料供应商，助力拓展年轻消费市场。
专家建言聚力破局，锚定未来发展新航向
当天，安徽农业大学分会场同步举办“持续深化一体化，推动市场破局”主题论坛。嘉宾们围绕行业变革趋势，为中茶发展建言献策，凝聚发展共识。
王传友表示，安徽茶产业以本土绿茶为主，当前亟需龙头企业带动产业链升级。他期待中茶发挥央企优势，既将安徽茶叶与山水人文故事推向全国，也把高性价比的岩茶、普洱、白茶等产品引入安徽市场。“最近几年我接触了很多消费者群体，他们经常给我提个问题——怎么能买到好茶？市场良莠不齐的现状下，消费者很迷惑。亟需中茶这样有深厚底蕴的大品牌，在消费者心中筑牢‘品质信赖’的根据地。”
国家茶产业体系岗位科学家、安徽农业大学茶业学院教授李大祥提到，中茶提出的“做让老百姓喝得起的好茶”让他感动，这一理念的背后是强大的科技支撑。“比如说滇红，大家都觉得滇红好喝还不贵。根据不同茶叶的特点，进行不同加工工艺的改善和创新，所以才能有让老百姓喝得起的好茶。背后都是有科技的攻坚在里面。”他还建议，在一体化销售过程中，要利用大数据对某个区域客户购买喜好进行分析，“数智时代，我们整个行业的发展都会发生升级和转变。”
说茶传媒联合创始人张志军建议，应多举办“走出茶馆、拥抱户外”的线下茶会活动，为年轻人提供情绪价值；同时深耕私域流量，“像经营门店一样用心运营朋友圈”，拉近与消费者的距离。
中茶销售一体化筹备组组长、中茶厦门总经理组长赵大川表示，中茶的一体化改革，一个最大的变化就是“从公司视角转向消费者与客户视角”，通过全品类、全渠道、全场景布局提供解决方案。“解决好消费者需求，企业才能持续发展；固守自身视角，终将被市场淘汰。”
吴飞在总结中描绘了中茶的未来愿景：“我们致力于成为一家受人尊重、具有全球影响力的中国茶标杆企业。一是以品牌引领破局行业‘有品类无品牌’的困境，让中茶成为中国茶的代名词；二是以渠道引领实现‘好茶无处不在’的目标，借鉴可口可乐的营销理念，让茶叶走进每一个可触及的消费场景。这需要中茶持续做强自身，同时赋能所有合作伙伴，在‘十五五’期间朝着这一目标大步迈进，共同推动中国茶产业走向更广阔的舞台。”
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