福建安溪：县长化身主播 为“双铁”拼单

“安溪是世界名茶铁观音的发源地，也是世界藤铁工艺之都，还是全国百强县、国家生态县。有实力，又有魅力，景泰民安、添寿福地，安溪欢迎你！”4月24日下午，在泉州线上产业直播节安溪直播专场的活动现场，安溪县代县长吴毓舟化身直播“带货达人”，通过拼多多线上直播专区，为全球网友倾情推介安溪以及安溪“双铁”——铁观音和藤铁工艺，为茶乡安溪“代言”。

安溪县代县长吴毓舟在1号直播间为“双铁”代言

县长化身“带货主播”实力圈粉

走进直播间，“双铁”元素满满。背景墙正中，“安溪铁观音”地理标志证明商标十分显眼，一张硕大的茶桌，五张背靠椅整齐排开。桌上，茶壶、茶杯等茶具一应俱全，绿植、流水……营造出“曲水流觞”“煮水烹茶待客来”的茶空间。

“双铁”中的藤铁工艺元素更是恰到好处的展现。“安溪铁观音”地理标志证明商标两侧分列铁艺置物柜，当下时尚的“铁艺黑”线条简洁优美，柜子上有序摆放安溪县各茶叶龙头企业当家茶品，让“双铁”完美融合。

初次尝试“带货官”角色的安溪县代县长吴毓舟一身休闲装束，笑脸盈盈，与主播频频互动，热情地为网友们介绍安溪铁观音和藤铁工艺，俨然一位业务成熟的带货主播。

“安溪铁观音最大的特点是观音韵、兰花香，被称作能喝的香水和天然的保健品，品牌价值超过1400亿元，排名全国茶叶第一位，可以说是好喝又健康。”说起安溪铁观音，吴毓舟更是如数家珍，滔滔不绝，声情并茂，获得网友好评。

网友们也纷纷留言：“隔着屏幕都闻着香味了！”

介绍当地藤铁工艺制作的过程时，吴毓舟拿起一个花篮，边展示边讲解：“安溪藤铁工艺，是从这个热水瓶壳开始的，之后，我们把编热水瓶壳的这种工艺，运用到铁和铝等材质上，就催生出这个产业，像这个水果盘，既有竹藤的线条美，又有金属的结实度，好看又实用，深受消费者喜爱。”

此次活动以“茶乡珍品·好货不贵”为主题，直播活动共设11个直播间，左右各5个分直播间，主直播间——“1号直播间”位于正中。除了1号直播间外，现场还有10间商家直播间，其中茶叶企业7家、家居工艺企业3家。

主直播间完后，吴毓舟随即几位嘉宾来到另外几个直播间，为包括八马、安溪铁观音集团、云岭茶庄园、华祥苑等安溪龙头茶企，以及铁当当、祖赛HOME、艺雅阁等家居工艺企业站台，力荐安溪企业优质产品。

几个回合下来，“带货官”也是忙得擦拭起额头的汗水。“县长带头来卖货，产业发展有信心。”“县长接地气。”功夫不负有心人，在这位特别的“带货官”的强力推荐下，直播平台的网友们反响热烈，争相通过链接网上购买心仪的产品。短短两个小时的直播观看人数近180万人次。

直播启动仪式

直播带货拓展产业发展新路

“这次直播是一个非常好的渠道，会有一个很好的宣传作用。这次直播活动我们有送茶具，并且比平时有所减价，这是平时没有的。我想以后出一款产品让大家吃到比较亲民的口粮茶，我自己监制。”安溪铁观音大师李金登、王清海也卖力向网友推荐安溪铁观音。

直播间的气氛也一度推向了高潮，纷纷留言：“正能量满满！”“支持！”。

在看了县长直播安溪铁观音和藤铁工艺后，商户刘秋玲自是一番感慨：“对广大茶农对商户这都是个大好事。县长直播是个新奇的超大流量入口，流量直接带动了销量，一定程度破解了线下产品走不出去的困境。”

据悉，安溪是世界名茶铁观音的发源地，安溪铁观音采用的是“半发酵”乌龙茶制茶技艺，历经3大阶段、10道工序、36个小时连续制作，具有三种香型——清香、浓香、陈香。

安溪县连续10年位居全国重点产茶县首位，安溪铁观音品牌价值连续4年位居全国茶叶类区域品牌价值第一，达到1425.43亿元。

安溪藤铁工艺被誉为“指尖上的魔幻艺术”，从民间草根艺术演变而来，具有上千年的历史。随着时代发展，安溪藤铁工艺萃取传统竹藤编技艺精华，刚柔并济、博采众长，成为传统技艺与现代工艺结合的产物。这项东方艺术的古老和魅力，深厚的文化性和独特性，受到了国际的认可，2019年，安溪获评“世界藤铁工艺之都”。

目前，安溪是全国藤铁工艺品最大的生产出口基地，产品远销60多个国家和地区，已经形成年产值达170亿元的家居藤铁工艺产业集群。

“这次疫情让大家更加注重健康，未来会有更多人选择茶叶这种纯天然的饮品。”安溪铁观音同业公会会长王文礼坦言，直播是一个趋势是一个风口，可以在线与消费者互动，让产品推介更立体，消费者的感受更深刻。直播活动对整个茶行业很好，县长出来为安溪茶行业代言，相当于是一次很好的品牌背书，让消费者有机会甄别真正的安溪铁观音。

业内人士认为，通过直播的形式，邀请安溪铁观音大师和藤铁工匠来介绍产品，帮助产品更好地触达用户；从另一个方面来说，就安溪铁观音而言，消费者通过直播间，迅速完成了“茶园——购买”的过程，缩短了购买的中间环节，购买也更加便利。

据了解，安溪县此次通过县长直播带货的活动，专场宣传推介安溪“双铁”产业以及产品，让更多人了解安溪，了解安溪铁观音和藤铁工艺，同时让更多企业参与到直播活动中来，带动茶叶、家居用品等产品的消费，进一步打造品牌直播间，拓展产业发展新渠道，刺激产业复苏。